一上市就“停产” 这锅谁来背!
汽车网评
    2015年,福特再次推出重磅车型,旗舰车型金牛座。在关于这款车型的定位和目标市场人群问题上,从长安福特总裁高瑞麟的回答可以得知,该款车型定位略高于蒙迪欧,目标市场主要为企业,政府等相关人员,主打商务豪华舒适。



    所谓万事开头难,对于汽车行业来说也是同样的道理。在上市之际,长安福特就搞出这样的乌龙事件,将金牛座定价24.88万-34.88万误写为24.88亿-34.88亿,滑稽之处的同时也似乎在为金牛座跌宕起伏的销量埋下伏笔。从上市开始的前几个月,金牛座的销量差强人意,月均销量5000辆左右,但是在2016年4月份开始,销量出现暴跌,到7份还是可伶的700辆左右,引起因销量不好一上市就“停产”的笑话,这锅谁来背呢!与蒙迪欧的销量差了一大截,这究竟又是什么原因导致销量持续低迷?



    商务气息未深入人心家用级别出类拔萃

    福特家用级别车型,如福克斯、嘉年华、福睿斯等成为大众家用代步的不二首选。似乎很多人对于福特家用代步车型都比较认可,对富含商务气息的金牛座却漠不关心。谈到商务方面,金牛座面对的压力也是不容小觑,先入为主的奥迪A4,A6;大众的帕萨特,迈腾;日系品牌皇冠等已在国内有着极高的地位。在品牌号召力上,福特金牛座的优势淡然无存。随着二线豪华品牌的价格下降到B级车型价格,后来居上的金牛座价格优势也未能体现出来。



    “断轴”事件引发销量暴跌

    福特断轴由来已久,也在广大消费者留下不良的口碑。就在金牛座上市几个月的时间,2016年4月,断轴的事件似乎重新成为大家关注的热点。虽然厂家正面回应关于此次的断轴事件不是由于产品问题,而是由于外力等其他原因。不管因为哪种原因,在一定的程度上,断轴话题成为群众的“惊弓之鸟”。在接下来的三个月时间,金牛座的销量出现暴跌,平均每家4S店不到1辆。销量的低迷引来一上市就“停产”的闹剧。



    与同门蒙迪欧存在相互重叠的区域

    长安福特旗下的金牛座和蒙迪欧存在重叠的部分。两者除了尺寸的差别之外,外观方面非常相似。以市场热度最高的2.0T车型为例,在同样是2.0T的排量,蒙迪欧有低功率和高功率版本。同样的发动机参数,价格上也是非常的接近。配置上的丰富和多年积攒的口碑使得蒙迪欧脱颖而出。虽然蒙迪欧销量起起伏伏,但是截至2016年,单月最高销量超过13000辆,全年总销量月均超过9000辆。而金牛座的销量却持续低迷,2016年总销量仅为32000辆左右。价格重叠部分大,没有拉开价格区间,蒙迪欧的风头似乎盖过老大金牛座。



    中级车型细分市场竞争加剧更加注重服务

    最激烈的汽车细分市场莫过于C级汽车市场,各大品牌相距推出全新车型来增强竞争力。在车型竞争加剧的大环境下,单靠价格优势不是取胜的关键,值得注意的是越来越多汽车厂商更加注重品质服务,有些还推出保养的相关优惠政策。而福特金牛座为代表的美系车型,油耗高、小问题多的风格显然与豪华舒适相矛盾!

    总结:以上4大原因导致了金牛座成为叫好而不叫座的中型旗舰车型。遭遇过“停产”的金牛座命运如何,还需等待时间的考验!

2017-08-10 10:36