上汽大众和朗逸是如何做到越跑越快让对手绝望的?
车界微视

   今年的IT界,乃至娱乐圈,被持续关注的一个话题将是马云和马化腾“二马”的首富之争:股价的波动或将分分钟颠倒二人的排位。



    中国首富常变化,汽车排名江山稳。

    比尔·盖茨在美国稳坐钓鱼台,而福布斯中国首富排名可谓城头变化大王旗,各领风骚三五月,今天姓王,明天姓马。

    相比首富排行榜,中国汽车行业的销量榜稳定得惊人。每次梳理汽车行业销量排行榜,我们看到的都是那几张老面孔。比如车企销量排行榜,上汽大众第一,一汽大众第二,上汽通用第三好像成了一种“潜规则”;轿车销量排行榜,朗逸总是最先被我们看到的。

    今年1-7月,没有惊喜没有意外,上汽大众依然以108.8万辆销量位居车企排行榜第一,上汽大众朗逸家族以28.3万辆的销量位居轿车排行榜第一。



    马太效应凸显,王者将享受更多荣耀。

    让很多车企有“深深的无力感”的是,随着市场日渐成熟,消费者消费升级以及对品牌、品质的追求提升,汽车行业的马太效应越来越强,上汽大众、朗逸这种强势车企、产品将继续坐大,而弱势车企和产品在为了生存而斗争。

    今年,合资车企的马太效应非常明显。二线的韩系车以40%的速度下滑,法系车下滑速度也相当快,这种颓势即使加强上新、降价等手段都不能挽回。在轿车市场,马太效应尤其强烈,很多轿车产品甚至只是象征性意义的存在。

    马太效应之下,行业集中度提高,是大势所趋。要如何才能成为上汽大众这种几十年常胜的将军?是所有车企的追求。或许,我们能从车市赢家的身上得到一些答案。



    品牌背书,是成为常胜家族的最好通道。

    相比SUV销量排行榜偶尔还有一两个搅局者,轿车市场无疑是那些“世家子弟”的天下。其中,位居第一的朗逸,作为中国最早合资车企上汽大众的主力产品,其成功固然与其产品力的强大有关,但上汽大众品牌在中国市场的口碑和号召力,无疑可以归结为其在轿车市场称王的关键因素之一。

    如果说现在中国车市已经进入一个看脸拼颜值的时代,那讲究“出身”、品牌背书就是轿车市场永恒的话题。



    持续高关注度下的高销量,轿车王者的历史传承。

    与“出身”相似,现在热销的轿车产品基本上从上市就成为备受关注的产品。尤其对于排名前列的产品来说,有强大的市场保有量,才是其能长久热销的基础。

    上汽大众朗逸为什么持续热销?与其一直都有很高的关注度不无关系。2008年,上汽大众朗逸上市,一炮打响,持续走红。至今,由朗逸、朗行、Cross Lavida组成的Lavida家族累计销量已经突破了300万辆。这个单一车型品牌的销量数据是很多车企整体销量都梦想达到的。

    常年保持销量冠军,带来同级产品最高的关注度,超高关注度又持续转化为实际销售。这种不断往复的良性循环,是竞品梦寐以求却难以企及的。



    三分天注定、七分靠打拼,传奇还得靠自己书写。

    产品力的持续改进和领先非常重要。曾经,福特福克斯也是风光无限,但现在轿车排行榜前列已经看不到身影。为什么?核心原因就是综合产品力掉队了。

    反观多年的销量冠军上汽大众朗逸,2008年上市以来就被称为“神车”:神在销量,更神在产品力。

    上汽大众朗逸的车身尺寸可能不是同级竞品中最大的,但其空间的实际体验舒适度从第一代至今都广受赞誉。动力系统1.6L发动机的节油性能和可靠性同级领先,同时1.2T、1.4T发动机又给那些追求动力的车主带来上佳体验。尤其在同级产品中最为出色的是朗逸的底盘表现,机械质感是非常正宗的大众品质。价格亲民的同时,MKB多次碰撞预防系统、8探头倒车雷达、座椅加热、驻车启停及制动能量回收系统等同级领先配置丰富。

    当然,朗逸之所以长盛不衰的终极原因,我们认为还是其德系品质与综合产品力的完美平衡,而且每一代、每一款都保持了这个核心优势。



    可以预见,随着市场增速大幅降低,中国汽车市场的马太效应将会加快、加强显现,诸如上汽大众、朗逸这种强势车企和产品的市场优势地位将强大到让竞争对手绝望。

2017-08-16 15:00