封面新闻记者 高杲

12月20日，沃尔沃宣布全新XC60焰影蓝运动特别版在天猫首发，据悉，短短75秒，首批288辆焰影蓝运动天猫特别版全部售罄。

与此同时，沃尔沃宣布加入天猫汽车自动贩卖机的行列，成为天猫汽车“超级试驾”的首批豪华汽车合作品牌，试水全新的汽车销售模式。

天猫相关负责人向记者介绍，消费者只要在淘宝搜索“超级试驾”成功预约XC60，来到店内人脸识别机“刷脸”，自动弹出车钥匙，无需店员，即可实现自助深度试驾三天的购车体验。

事实上，在12月14日，天猫汽车无人贩卖机在中国首次落地，这种汽车新零售模式引发业界极大关注。

有业内人士表示，天猫汽车无人贩卖机将革新中国汽车产业，直截了当的购车体验将使消费者受益。

据了解，豪华汽车品牌选择天猫首发新品已成“标配”动作。在此之前，路虎、玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧已经在天猫上创造了行业奇迹：33秒350台进口Giulia Milano限量版汽车销售一空，18秒100部玛莎拉蒂levante售罄，不断刷新了豪华汽车品牌的新记录。

天猫汽车市场总监丁兆称，自天猫无人汽车贩卖机落地后，目前已经接到十几家汽车品牌的合作意向，其中不乏奔驰、保时捷等高端品牌。

今年7月1日，新的《汽车销售管理办法》正式落地实施，这个被称为汽车流通领域“基本法”的新规，对整个汽车销售行业产生极大冲击，不少电商平台都纷纷入局汽车销售市场。

除开阿里之外，今年7月，苏宁高调对外宣布将开出首家汽车超市，开创全新的O2O汽车消费模式，并表示首家汽车超市只是开始，下一阶段将在全国开设超过100家汽车超市。同时苏宁还宣布还引进平安车管家，协助苏宁易购做好汽车金融租赁方面的支持，帮助用户做购车指导。在购车方式上，苏宁易购提供首付+月供的按揭购车方式，满足不同消费者的需求，提升消费者的购买体验。

而在更早，今年3月，另一大互联网零售巨头国美也宣布进军汽车销售领域。国美互联网总裁宋永柱在会上指出国美互联网汽车将致力于搭建线上线下双渠道营销体系，塑造新零售利益分享生态圈，实施新零售“6+1”战略。

据一位不愿意透明姓名的业内人士表示，互联网的进入会逼迫4S模式彻底改革，未来，汽车零售厂商将重新思考汽车市场，联合主机厂向服务型企业，向后市场过渡会成为未来不少厂商的必然选择。