快断气的北欧豪华品牌沃尔沃VOLVO被最精明的中国民营汽车吉利收购后,满血复活,誓言赶超BBA第一豪华车阵营。2013年沃尔沃中国销量增长45.6%,2014年增长32.8%,可到了2015年则差点负增长,2015年沃尔沃推出一系列新车,特别是寄予厚望的长着“雷神之锤”前脸的全新SUV旗舰XC90,沃尔沃2015的中国销量原计划是要增长不低于30%,结果全盘缩水,在几乎所有车型价格“官降”(官方宣布降价)、“暗降”(经销商宣布降价)的努力下,勉强保持2015销量没有负增长。现2016半年豪华品牌汽车销量统计出来了,见下图
3年前还在迅速追赶BBA(奔驰、宝马、奥迪)的沃尔沃,现已被BBA加速抛离,并且还被豪华品牌销量第二阵营的捷豹路虎、凯迪拉克、雷克萨斯超越。曾经增长最猛的沃尔沃现在10大豪华品牌中增长率排倒数第三,倒数第一的英菲尼迪在中国遇到了结构性问题,正在调整,保时捷是列表中最贵的车型,且全部是进口,增长率不高不奇怪。作为全国最精明、管理最灵活的民营企业吉利旗下的沃尔沃,在全系车型价格下调的情况下,销量和增长率排名大幅下滑,一定是什么地方出了问题。
事实上,3年前沃尔沃制定了一个全球策略,那就是全系车型只用一个排量引擎——4缸2.0升,全系的车不管叫T4、T5、T6还是T8,统统都用4缸2.0升引擎,T5就加涡轮增压,T6就加双涡轮(或者调大输出功率),T8就再加个电机。这么做的最大好处是成本大大降低,同时中国市场的排量税也少缴了很多;而副作用呢?销售数据已经说明了一切。
说真的,中国人很难把4缸车与豪华划等号,尽管BBA也大力推广2.0升4缸车,但BBA毕竟有不少车型是装备6缸、8缸、甚至12缸引擎的,而沃尔沃呢?这么说吧,这年头谁开一沃尔沃就等于告诉所有人我这是2.0 4缸车,即便你车尾贴的是T8。
沃尔沃SUV新旗舰XC90设计很漂亮,这是没说的,配2.0升引擎,进口税比起4.0升以上的要少缴近100%,本来可以用很好的价格占领中国市场,可不知是太过自信还是怎样,在中国定位高过120万,结果卖不动。现在再一点点降价似乎市场反应也不积极,毕竟今天的中国汽车市场选择太多了,牛一感觉沃尔沃可能犯下了一个致命错误,那就是全系只配4缸2.0升引擎,而且定价还比肩BBA(甚至高过BBA),一旦消费者渐渐不把沃尔沃当“豪华品牌”,用福特金牛座、丰田皇冠甚至丰田凯美瑞的目光来看待沃尔沃,那沃尔沃的精明就将是个致命的过失了。
2016-08-09 15:06
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